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王思聪拿113万抽奖人傻钱多?他才是“锦鲤”本尊

时间:2018-11-12 21:56 分类:社会新闻

11月11日,一年一度的“双十一”电商节,各大商家网红都跟着蹭热度,各出奇招。今年,要说最吸引眼球的,莫过于王思聪的微博抽奖了。

王思聪拿113万抽奖人傻钱多?他才是“锦鲤”本尊

为了庆祝自己的电竞战队iG夺得英雄联盟S8全球总决赛冠军,11月6日晚,王思聪发微博称:“为庆祝iG夺冠,我也搞个冠军之月庆祝活动,本月我会抽四波奖。今天第一波,转发/评论/点赞中抽取113个人,每个人一万元现金。11月11号开奖。”

在很多网友眼中,为了庆祝夺冠就在微博上花费百万,王思聪是不是真的“人傻钱多”?但是接下来发生的一系列故事,则让人跌破了眼镜。

人人能参加、机会均等、奖金不菲、门槛低(动动手指就行),这几个元素瞬间就让这条抽奖微博被引爆。截至发稿,该微博转发次数高达2349万、点评次数2020万、点赞次数1963万。而王思聪微博的粉丝数也从活动之前的1610万涨到了4121万,算下来,5天涨粉2511万。

也就是说,王思聪只花113万的营销费用,就给自己带动2511万粉丝的涨幅,这次的抽奖事件也可以说是教科书级别的营销案例了。

微博也临时修改抽奖规则

当天,此抽奖微博一发出,立刻登上微博热搜话题。尽管目前抽奖已经结束,却仍不断有网友转发该微博。

据悉,由于这场微博抽奖活动过于声势浩大,微博抽奖平台不得不临时更改抽奖规则。

微博抽奖平台于11月9日发文称:“为庆祝iG夺冠,王思聪于2018年11月6日通过微博发布冠军之月庆祝抽奖活动,微博抽奖平台作为给微博用户赋能的工具,为进一步满足大家的抽奖需求,近期我们将对部分抽奖规则进行调整升级,涉及奖品部分主要包括:1、现金抽奖部分,单个现金奖品由之前的最高5000元提高到最高2万元;2、实物类型的抽奖,单个奖品总价值不大于5万元。”

微博抽奖平台抽奖规则的更改,无疑为双十一王思聪微博抽奖铺平了道路。

爆款!抽奖平台都崩溃了

11月11日,王思聪微博于下午2:02分开奖,结果,微博抽奖平台微博和王思聪微博再次陷入崩溃状态。

在超过2349万的转发用户中,113名网友在双十一的节日顺利抽中,每人分到10000元。王思聪表示,“微博官方唯一抽奖工具微博抽奖平台对本次抽奖进行监督,结果公正有效”。

紧接着,在抽奖结果出炉之后,由于关注量太高,微博抽奖平台公示链接也崩溃了,“王思聪中奖名单”“王思聪开奖”等话题第一时间登上微博热搜。

记者看到,微博抽奖平台把每一位中奖者的微博名称都公布了出来。能在2349万转发中中奖,这样的好运也着实让人兴奋,几乎所有获奖者都对这次的中奖都特意又发了微博,感叹这难得的好运气。

一位成都的中奖者表示,自己的微博已经被攻陷了,“谢谢各位陌生小伙伴的祝贺,不一一回复私信了。”另外,她也表示钱比中奖通知先到,已经提现到支付宝了。

113名中奖者只有一名男生?

当然的是,绝缘于中奖的则属于大多数。在叹气中,也有网友对这场抽奖活动产生了一点质疑。

知名数码博主@我是小王爱搞机 发微博称,他将每个中奖者的头像都点开了,结果发现112个都是女的,只有一个是男生。

12日中午,新浪微博CEO王高飞对于此事,特地进行了回应。王高飞表示,中奖的关键在于活跃度,活跃度低的用户抽奖时候都会降权,女生一般行为更活跃,男的只看不说话,是比较吃亏。

尝到甜头的王思聪也趁热打铁,在微博上发出“转发某APP送iG战靴”的活动,随即也取得了200多万的转发量,效应惊人。

不仅如此,在双十一当天,除了开奖,王思聪又发微博称,演员陈赫已经和iG战队推出联名款衣服已经上架,目前两款衣服的销量均已超过两千多件。

互联网营销高手刷新纪录

王思聪的微博粉丝因为这次抽奖,从1610万直接飙升至4121万,5天涨粉2511万。

如果按照僵尸粉“市场价”计算,王思聪单凭这条微博就能把花出去的百万赚回来了。更何况,此次增加的粉丝都是活跃的真实用户,含金量与价值又提升了不少。

这样的数据如果用于品牌营销,需要数千万费用,而王思聪却只花了113万的营销费用,就给自己涨了2511万粉丝,巧妙地将自己的个人IP、IG战队进行捆绑。

顶着王健林之子的光环进入公众视线的王思聪,凭着投资电竞战队早已赚得盆满钵满。据2018胡润80后富豪榜显示,王思聪目前身价50亿元,以最初普思资本的5亿元为基准,投资回报高达12倍。随着王思聪自身的品牌号召力不断增强,在资源、资金、流量的加持下,他的商业版图也不断扩大。据普思资本官网显示,目前该公司的投资规模已经超过30亿元,有32个投资案例,其中不乏已经上市的公司。

“不差钱”“任性”“毒舌”,是王思聪的固有标签,而这个人设也被发挥到了极致,这也是最能带动网络有效互动的方式。

从互联网崛起的他,也深谙互联网之道,经常制造话题登上微博热搜。无论是娱乐圈“纪委”、吃热狗,还是抨击社会不良风气,可以说,王思聪本人已成了一个极具个人魅力和差异化的个人IP,这是抽奖微博破记录的最基础原因。而且对于营销来说,参与门槛越低,用户越容易接受和参与,这无疑是一项低成本且易得的巨大福利。

一位参与了转发微博的网友告诉记者,“我本来不是王思聪的粉丝,但是转发就能抽大奖,这对于我来说吸引力确实太大了。”

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